Pretendido por Roma, Richard Ríos supera los 5 millones de seguidores con Copa Mundial de Clubes Jugador es considerado por expertos un fenómeno en las redes sociales Considerado uno de los principales destaques del Palmeiras en la temporada y codiciado por varios equipos de Europa, La más reciente de ella a Roma, de Italia, el volante Richard Ríos es considerado un verdadero fenómeno entre el público joven, no solo entre los aficionados palmerenses, sino también de otros clubes.
Ríos se dispara en las redes sociales
A pesar de no tener una cuenta oficial en Tik Tok, es común ver ediciones de videos con mejores momentos de él actuando por el club, normalmente bastante sonriente, expresión que es una marca del jugador. Este éxito también se refleja en otra red social, Instagram. En los últimos 30 días, que coincidieron con la disputa de la Copa del Mundo de Clubes, Ríos ganó 135 mil nuevos seguidores y superó la marca de 5 millones, convirtiéndose, disparado, en el atleta del elenco palmeirense con más fans en esta plataforma.
Richard Ríos Foto:AFP
Está al frente, por ejemplo, de antiguos ídolos del Verde, casos de Raphael Veiga, con 2,1 mi, Weverton, el técnico Abel Ferreira, con 1,8 mi, y Gustavo Gómez, con 1,6 mi.
Detrás de escena, se comenta que Ríos es poco adepto a las redes sociales. Además de no tener Tik Tok, que utiliza poco los carretes de Instagram -incluso teniendo éxito. Solo tiene siete vídeos publicados, uno de ellos con casi 7 millones de vistas.
Richard Ríos Foto:AFP
«A pesar de poco tiempo en el club en relación con otros atletas, Ríos ya está adaptado al fútbol brasileño, con pases por Flamengo y Guarani, y en Palmeiras ganó el cariño de los fans con buen fútbol y la imagen fuera de los césped. En Tik Tok, por ejemplo, no es raro ver a innumerables jóvenes y adolescentes creando páginas con cortes que involucran jugadas de él en el campo, o momentos de entrenamiento, ya que su sonrisa es muy llamativa. Por parte del club, que tiene un ADN con atletas sudamericanos, cabe explorar con acciones que involucran socios y explorar más este momento también en los canales oficiales», analiza Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo, y que hace la captación de contratos entre marcas que involucran a profesionales del deporte.
Richard Ríos Foto:AFP
«Todo lo que el fan del club quiere es una conexión cercana, y de alguna manera, si el atleta puede comunicarse bien y es asiduo en las redes sociales, se convierte en un gran activo para ser explotado por sí mismo y para la propia institución. Internamente, el marketing necesita saber el momento adecuado y hacer una lectura del perfil de fans del atleta, y así, hacer la conexión, crear productos y generar contenido que tenga sentido para las dos partes», complementa Renê Salviano, CEO de Heatmap y especialista en marketing deportivo.
De acuerdo con Google Trends, los términos de búsqueda en torno a Richard Ríos aumentaron en Brasil y comenzaron a aparecer en algunos países europeos y otros continentes, casos de España, Portugal, Estados Unidos y Sudáfrica. Para Rodrigo Azevedo, director creativo de la Agencia End to End, empresa que conecta al hincha con su pasión y es un hub de soluciones y compromiso para el mercado deportivo, la torcida del Palmeiras siempre ha tenido una identificación muy grande por los extranjeros que visten la camiseta del club, y Richard Rios potencian aún más esa conexión.
Richard Ríos Foto:AFP
‘Personalidad cautivadora’
«Su plena integración al idioma y cultura brasileña, sumada a su personalidad relajada y cautivadora, no solo fortalece ese vínculo emocional con los hinchas, sino que también amplía las posibilidades de exposición de la marca del club, no solo en Brasil, sino en toda América Latina, incluyendo su patria, Colombia. Tanto el club como el propio jugador pueden beneficiarse de este éxito, explorando oportunidades de patrocinio, campañas de marketing y acciones de compromiso digital y social, consolidando aún más su posición destacada en el panorama deportivo y mediático. Esta asociación no solo capitaliza el éxito, sino que también profundiza la implicación emocional del atleta con los aficionados, sobre todo los jóvenes palmerenses, representando una nueva era de conexión entre club, atleta y fans», explica.
«Con tantas cámaras en los estadios, y tantas posibilidades de mostrar fuera de él, atletas pasan a ser acompañados por más que su rendimiento. Algunos, por sus pasatiempos, otros por la forma en que se visten, los accesorios que usan, otros, por su posición política, e incluso por su apariencia. En este último caso, que es el de Richard, éxito también entre las mujeres que no siguen los partidos de fútbol, hay algunas oportunidades de negocio aún no explotadas por él. No deben tardar en surgir», refuerza Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports en Brasil, empresa de entretenimiento norteamericana, comandada por el cantante Jay-Z, que gestiona la carrera de cientos de atletas.
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